北京4月11日讯 据报道，中消协日前发布的《品质消费与消费者认知调查报告》显示，目前我国消费环境和消费满意率总体向好，消费者对未来消费信心较为充足。但同时，我国农村消费短板明显，农村网购比例明显低于城市，农民消费信心、维权意识和维权能力相对不足。

　　中国乡村之声特约评论员徐春晖：

　　中消协确定今年消费维权年主题为"品质消费·美好生活"。从去年的"网络诚信"到今年的"品质消费"，关键词在变化，消费的理念也在悄然升级。有人会问，究竟何为"品质消费"?我们距离"品质消费"到底有多远?如何有效解决农村品质消费存在的短板?

　　"品质消费"，顾名思义，就是要在有品质的东西上消费，或者说有品质地进行消费。具体来说，一是倡导经营者以品质消费为指引，不断提升产品和服务的品质二是引导广大消费者树立品质消费理念，在自己的承受范围内进行理性消费，不贪小便宜，也不一味追求奢侈名牌，绿色、环保、协调、低碳地消费三是要完善消费维权共治格局，让消费者在便捷安全放心的消费环境中逐步提高幸福感和获得感，实现对美好生活的向往。

　　调查显示，农村品质消费的短板亟待补足。我国农村消费者在收入水平、网购行为比例、使用"第三方支付"频率等指标上都与城市消费者有明显差距。

　　电子商务发展至今，已经成为我们生活中不可或缺的一部分，网购成了我们新的消费习惯。但是农村市场，乡镇赶集的风俗一直延续，传统的门店零售依旧存在。网购到了农村，多少有点水土不服。

　　前段时间我下去调研，问老乡怎么看待农村网购，老乡的顾虑大多分三种：一是，网购商品，看不见摸不着，不放心。二是，买到假货找谁说理?三是，不会操作。

　　此外，农村网购消费"最后一公里"，也还面临诸多障碍。农村快递物流服务的相对滞后，也在一定程度上影响了农村网络消费的发展。

　　可见，让农村网购消费与电商发展同步，仍然有着较长的路要走。好在农村网购出现的困难和问题，已经引起了有关部门的高度重视。让农村消费插上"电子翅膀"，也被当成一种精准扶贫的模式得到推广。

　　近年来，各级政府和社会各界更加重视城乡消费平衡发展，大力推进农村宽带网络、快递物流等基础设施建设，加大对农村市场环境治理力度，畅通消费维权渠道，严厉打击假冒伪劣等坑农害农行为，广泛开展消费教育乡村行活动，不断地广大的农民送知识、送能力、送服务，让农村消费者共创共享安全放心的消费环境。

　　农业强不强、农村美不美、农民富不富，决定着全面小康社会的成色和社会主义现代化的质量。今年的政府工作报告提出，大力实施乡村振兴战略，发展"互联网+农业"，多渠道增加农民收入。我们也希望农村网络消费能够被完全激活，农村消费者真正享受到电商产业快速发展带来的红利。