2011年，由于房地产调控政策继续深化、各项利好政策效应递减，中国家电市场前高后低，从下半年开始进入缓慢增长时期，其中白电产品在经历两年高速增长后增速开始趋缓，部分产品甚至出现了负增长，以空调为例，2011下半年相比2010年同期下降了11.6%。进入2012年，白电市场持续低迷，CMM（北京中怡康时代市场研究有限公司）对100城市的周度监测数据显示，元春期间（2011年12月26日~2012年1月29日）白电产品的需求量大幅萎缩，冰箱、洗衣机、空调同比2011年同期分别下降了32.4%、29.8%、52.1%，预计全年大盘走势将低开慢升。

    在经济或市场处于低迷时，居民的消费理性增强、消费需求缩紧，大宗消费支出将被延迟或搁置，购买决策周期变长，这就导致消费者对厂商的促销方法反应发生变化，以求所购买的商品价格最低、质量最好，基于消费者已经形成的五一、国庆价格最低的观念，因此这两个节日市场是可期的。基于以上分析，我们有理由相信，即将到来的“五一”市场或将成为全年的转折点。我们将“五一”三周（2012.04.16~2010.05.06）作为一个消费周期，对市场做一个简单展望。

    需求增长情况有所改善

    根据历年市场的变化特征及今年市场的具体特点，CMM研究认为，“五一”小长假期间，全国消费者对冰箱、洗衣机、空调三类产品的合计需求量将达到1580万台，其中“五一”当周（2012.04.30~2012.05.06）销量将占三周全部销量的五成。与去年“五一”市场相比，预计冰箱、空调市场呈下降趋势、但降幅较前期有明显收窄，而洗衣机市场将呈现小幅增长态势。具体来看，冰箱三周总需求量529万台、同比下降2.4%，洗衣机三周总需求量373万台、同比增长4.8%，空调三周总需求量678万台、同比下降8.4%（详见图1）。

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    从不同级别市场来看，一级市场受房地产销售低迷影响严重，中短期内家电新需求被极大地抑制，因此二三四级市场增长要明显好于一级市场：

    一级市场：“五一”期间，预计一级市场对三个主要白电产品的需求量分别为冰箱112万台、同比下降9.8%，洗衣机96万台、同比下降4.0%，空调237万台、同比下降19.8%。

    二三四级市场：“五一”期间，预计二三四级市场的需求量和增长情况分别为：冰箱，二级市场130万台、增长0.5%，三级市场155万台、增长2.1%，四级市场132万台、下降3.4%；洗衣机，二级市场93万台、增长5.6%，三级市场109万台、增长9.1%，四级市场76万台、增长7.1%；空调二级市场174万台、下降11.5%，三级市场171万台、增长9.9%，四级市场96万台、下降4.1%。

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