2007年，借力于谢霆锋等大牌助阵，通过以网络广告为主的宣传方式，在业内迅速蹿红而成为知名时尚休闲服饰品牌的森马。在其“全球变暖”的广告中，画面上一名年轻人戴着耳机享受音乐，上述广告词占据了显眼的位置。此广告在腾讯网站刚刚发布不久，便因为其广告词内容体现出的对环保的漠视而遭到网民的炮轰。
　　点评：社会责任对于企业来说是把“双刃剑”，同时它更不应该成为企业广告炒作的素材。难能可贵的是，在这起广告风波发生之后，森马方面积极的承认错误，并有诚意地进行了媒体公开道歉，才使风波在短期内得以化解。通过这一事件，大家可以充分认识到博客等新媒体对企业危机的触发作用，同时也提醒众多企业在广告素材选择时应注重的严肃性与慎重性。