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社交电商帮助农产品“卖得好卖得久”

时间：2020-04-13 18:20:51来源：中国农民网作者：佚名

农村支撑体系和县乡村服务体系绩效还未能尽如人意;农产品上行仍未畅通;深度贫困地区开展农村电商难度依然很大;示范项目在财政没有托底情况下能否持续也是问题。12月6日，在第三届重庆农村电子商务精准扶贫峰会上，原中国社科院信息化研究中心主任汪向东认为，目前在依托农村电商实现精准扶贫的道路上，还面临一系列挑战。　　汪向东表示，农村电商初级版主要是通过电商解决卖得掉的问题，而升级版就应该是要逐步解决卖得好、卖得久的问题。现在社交电商的方式，就在突破传统平台电商的流量制约方面，做了很多探索。　　当天峰会上，阿里巴巴与市商务委一同向奉节、梁平、石柱、忠县、大足、云阳、万盛授牌阿里巴巴重庆村播试点县。在业内人士看来，这是重庆在通过农村电商带动农产品上行方面的一次有益尝试。　　阿里巴巴村播计划负责人郭阳介绍，村播计划开创了农产品电商直播模式。在该模式下，贫困地区的农户或经销商可在当地培养自己的网红主播，实现农产品电商直播自运营。电商平台将通过帮扶当地县域建立电商直播运营团队，实现可持续的电商脱贫，农产品也将以更生动直观的形式推送给消费者。　　字节跳动创新事业部产品总监马焘表示，直播、短视频电商等创新手段，能够发掘贫困地区农产品背后丰富的内容和文化资源，并通过算法进行精准的匹配，保证看到内容的人大多数都是对相关产品感兴趣的人。电商平台提供的一系列道具、特效工具，可以降低创作者的创意门槛，让更多普通人去形成质量更高的视频来传播。此前字节跳动旗下团队推出山货上头条项目，帮助各地的优质农特产品实现了60亿次的曝光量，其中就包括奉节脐橙和巫山脆李。　　马焘建议，为了让贫困地区用户更好使用创新电商手段，首先要进行实操培训，其次要实现信息精准分发，并通过分红大会等方式实现组织精准。此外，电商平台要做好产业梳理工作，通过专业策划帮助用户建立农产品品牌，并发挥内容优势，联合农村用户和专业媒体、自媒体人和明星达人等一起来创造内容，以内容矩阵的方式在线上运营，在传播的同时实现卖得好、卖得久。 (信息来源：重庆日报)

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